3月8日“女神節”到來，借著節日氣氛，銀行開展了哪些活動以謀求破局呢？

　　2020年注定是不平凡的一年，疫情的爆發讓所有人措手不及，大部分行業都受到了相當程度的影響。而依托實業而生的商業銀行，自然未能幸免。

　　3月8日“女神節”到來，借著節日氣氛，銀行開展了哪些活動以謀求破局呢？

　　女神節專屬理財“啞火”

　　“暫時沒接到通知推出女神節專屬理財產品?！?月6日，《國際金融報》記者來到位于陸家嘴(行情600663,診股)（600663，股吧）世紀金融廣場的某大型股份制銀行網點內，該行客戶經理表示，如果想要辦理業務，最好在線上銀行APP來操作及使用，避免與網點人員接觸。

　　實際上，在當天的走訪中，多家其他銀行網點的工作人員也給出了類似的答案?！巴昙词雇瞥雠窆潓倮碡?，收益率上也僅高出0.1%至0.2%左右，不會差距懸殊。今年則沒怎么聽說別的銀行在推此類產品?！蹦硣写笮秀y行網點客戶經理對《國際金融報》記者坦言。

　　根據普益標準監測數據，截至3月6日，累計發行女神節專屬理財產品的銀行為12家，發行產品數量為20支，發行銀行除建設銀行(行情601939,診股)、郵儲銀行(行情601658,診股)及農業銀行(行情601288,診股)國有大行外，多數以地方城農商行為主，付息周期主要集中在一年以下的中短期凈值型理財，收益率在1.3%至4.13%左右。

　　對于今年銀行女神節專屬理財的發售情況，融360大數據研究院分析師劉銀平指出，推出相關產品的網點確實稀少。

　　“近年銀行節日專屬理財產品發行的熱情均不高?！眲y平稱，可以說節日專屬理財產品只是節日期間的一種營銷噱頭，產品本身與普通產品的差異并不大。此外，最近很多銀行在發行“抗疫”專屬理財產品，社會關注度多集中在疫情方面，也產生一定分流效應。

　　銀行開啟“直播”帶貨模式

　　專屬理財產品冷清，銀行直播模式火了。

　　《國際金融報》記者通過觀察銀行APP應用發現，多家銀行開啟了女神節“直播”的宣傳模式。例如，在3月8日，交通銀行(行情601328,診股)沃德理財室推出了“風華有佳人”女神節專屬直播；中國銀行(行情601988,診股)則推出“春暖花開，只等你來”女神節貴金屬直播活動，以及關于心理與健康的女神節特別講座。

　　記者了解到，受疫情影響致使用戶不能身赴網點，而銀行在線上豐富著應用場景，增強與客戶間的粘性。從直播的效果來看，普遍每場次預約數量為3000人左右，留言互動較為活躍。

　　“銀行理財客戶中，很多人投資理財水平偏低，習慣通過線下購買理財，可以與理財經理面對面交流，但是受疫情影響，線下理財受阻，銀行開啟線上理財直播，可以幫助投資者解決在理財方面的一些問題?！眲y平表示，疫情催生了理財直播這一模式，為今后銀行攬客提供了新思路，未來線上理財或將成為主流的獲客及營銷方式。

　　劉銀平認為，理財直播模式不僅有利于投資者教育工作，也可以更好地宣傳銀行及其理財產品。另外也可以幫助投資者在線上購買理財產品，提升線上理財比例，節約銀行線下人工成本。

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