2019年，國內外經濟形勢依舊復雜多變，投資理財市場在變革中穩健發展。對于普通老百姓(603883,診股)而言，“現金為王”并不一定是最好的選擇，但抓住上行資產、守好“錢袋子”，卻是“硬核”考驗。
1月13日，度小滿金融（原“百度金融”）聯合百度指數、北大光華-度小滿金融科技聯合實驗室，發布《2019年國民投資理財情緒指數報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，2019年國民投資理財情緒依然高漲，其中關注度最高的三大類投資理財品是：股票、房地產以及保險，其他類投資（商品期貨、外匯、數字化資產和區塊鏈概念）、黃金、公募基金、資管產品（不含公募基金）分列4-7位。
據了解，這也是度小滿金融第二次發布“國民投資理財情緒指數”，該理財情緒指數涵蓋了上述七大類別投資理財品及諸多子類，詳述了國民所關注的主流理財話題，反映國民投資理財的關注度最新變化及趨勢。
股票、房產、保險 2019年國民三大愛
《報告》顯示，2019年國民關注度最高的三大類投資理財品是股票、房地產、保險。相比2019年上半年，股票、房地產仍是國民最關注的大類資產，而保險與公募基金在下半年的關注度出現顯著提升。
圖1：2019年七大類投資理財品情緒指數趨勢圖
其中，2019年，房地產情緒指數下降態勢明顯，較年初下降至第二位，下半年除了在10月份略微提升短暫超越股票情緒指數，整體下降趨勢不改。股票情緒指數則從2019年2月份后超越房地產，并在全年成為關注度最高的投資理財大類。
截至2019年年末，房地產情緒指數維持在26的水平，相比年中30左右的數值仍有不小差距。2020年，政府仍將致力于建立和完善房地產市場平穩健康發展的長效機制，落實房地產調控“一城一策”，房地產情緒指數預計整體平穩，但部分區域和房企的關注度可能出現提升。
股票是2019年七大類投資理財品中關注度最高的大類，情緒指數年度平均值在30左右。從趨勢來看，在3、4月份，股票情緒指數走出高峰，隨后出現階段性下降，2019年10月份回落至年初水平（情緒指數值約為24）。
2019年末，股票情緒指數再度出現明顯上升。2020年，A股春季行情躁動，部分機構認為A股將開啟“小康牛”。也因此，在去年11-12月份，A股個股及板塊與股票情緒指數翹尾，2019年全年股票情緒指數上升了18%。
圖2：2019年保險各子類情緒指數趨勢圖
保險日益成為中國年輕家庭的重要配置資產，其情緒指數穩中有升，躋身2019年關注度前三位。《報告》還顯示，互聯網保險發展迅猛，也是所有細分投資理財品中情緒指數上升最快的，去年末較年初增長了近3倍。與互聯網理財快速發展趨勢一致，保險產品線上化趨勢明顯，尤其85后、90后人群對互聯網保險的關注度相對最高。隨著更多互聯網企業布局保險行業，將推動傳統保險產業鏈進一步完善升級，為大眾提供更多優質保險產品。
除了保險，公募基金的關注度也隨著基金賺錢效應的增加而不斷提升，成為2019年七大類投資理財品中升幅最大的一個，情緒指數年末較年初提高了60%。資管產品或是受到了“寶寶類”產品收益率持續走低和監管政策等影響，情緒指數持續處于低位。
整體看來，公募基金、其他類投資（商品期貨、外匯、數字化資產、區塊鏈概念）、保險、股票四類情緒指數在2019年出現不同程度的上升；房地產、黃金、資管產品（不含公募基金）情緒指數都呈現微幅下降。
圖3：2019年七大類投資理財品情緒指數相關性分析
（紅色系越深正相關性越強，藍色系越深，負相關性越強）
《報告》通過相關性分析還發現，在七大類投資理財品情緒指數中，股票、房地產、基金、資管產品（不含公募基金）四大類情緒指數兩兩之間均存在較強的關聯性，表明這幾類資產存在一定的關注度同步性或替代性。
互聯網理財關注度持續升溫
值得一提的是，在資管新規過渡期的最后一年，保本型理財向凈值化產品轉型，剛性兌付打破，低風險偏好投資者“閉眼買理財”的時代已經結束，一定程度上影響了國民對傳統銀行理財的關注熱度，資管產品（不含公募基金）中銀行理財子類情緒指數出現了明顯的階段性下降，關注度一路走低，年末較年初下降了近20%。實際上，以銀行理財為代表，整個資管市場正在發生變局，在經過一輪市場檢驗和投資者教育后，其關注度或將在2020年后重新回升。
值得注意的是，互聯網理財已經成為資管產品（不含公募基金）中關注度最高的子類，也是其中唯一年度情緒指數上升的二級子類。
圖4：2019年資管產品（不含公募基金）各子類情緒指數趨勢圖
圖5：2019年資管產品（不含基金）情緒指數各子類權重占比圖
這些也表現出，中國互聯網財富管理行業正呈現出集中化、平臺化的發展態勢。度小滿金融等大平臺的頭部效應日益顯現；隨著互聯網金融監管的加強，金融機構也在更加審慎地選擇合作伙伴，將呈現出一邊是大量不合規的中小互聯網平臺在退場，另一邊則是頭部互聯網財富管理平臺快速發展的趨勢。
“95后”最關注互聯網理財及數字化資產
受到互聯網用戶整體年輕化特征的影響，“95后”在各類投資理財品情緒指數中人群關注度貢獻都相對較高，占比在15%-29%之間。其中，他們在數字化資產（比特幣等）和互聯網理財兩類情緒指數關注人群中占比最高，分別為29%和27%，顯示出年輕人群對這兩類投資理財品的青睞。
圖6：七大類投資理財品情緒指數人群TGI指數（目標人群指數）圖
各類投資理財品情緒指數中的TGI指數（目標人群指數）顯示，18-24歲的“95后”人群在投資理財領域也屬最“潮”，除了互聯網理財，他們也最為關注數字化資產；而25-34歲的85后、90后人群逐步步入家庭生活期，更求“穩”，相對最關注保險類資產；35-44歲的80后、75后則是最愛“炒股”的人群。從性別來看，相比男性，女性更愛銀行理財、保險理財、公募基金等類型產品。
從地域看，2019年北京地區關注度在七大類投資理財品中都居前，其次是上海和江浙地區；而公募基金和其他資管產品關注度地域分布較集中，主要在北京和上海地區較受關注，其在中西部地區的普及還較弱。
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