暑期檔“劇后”誕生！截至6月8日，由吳謹(jǐn)言、王星越、陳鑫海領(lǐng)銜主演的《墨雨云間》云合連續(xù)輿情熱度7天破萬，云合市占率從開播首日8.6%飆升至31%（云合數(shù)據(jù)），拿下第一！此外，劇集熱播后，該劇招商也一路狂奔，累計(jì)40+品牌合作，吸金力強(qiáng)勁，開創(chuàng)優(yōu)酷24年多項(xiàng)商業(yè)化紀(jì)錄。

全網(wǎng)熱搜2600+

《墨雨云間》熱度狂走冠領(lǐng)同期

　　早在開播首日，《墨雨云間》就顯露“黑馬”之姿，刷新2024新劇開播首日燈塔正片播放量紀(jì)錄（燈塔數(shù)據(jù)）；開播2天優(yōu)酷熱度破萬，創(chuàng)優(yōu)酷今年最快破萬劇集紀(jì)錄。而在劇集熱播后更多次登微博劇集影響力榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜、燈塔網(wǎng)劇實(shí)時(shí)正片播放排行榜、酷云劇集網(wǎng)劇榜、抖音影視榜、骨朵劇集網(wǎng)劇榜、豆瓣實(shí)時(shí)熱門榜等多個(gè)榜單TOP1。截至發(fā)稿，《墨雨云間》累計(jì)全網(wǎng)熱搜2600+，熱度“墨雨傾盆”！

　　在海外，《墨雨云間》口碑、熱度也一騎絕塵，海外劇集評(píng)分平臺(tái)MyDramaList評(píng)分8.4；首播當(dāng)日登上Google Trends熱搜趨勢，YouTube搜索熱度超過友商同期熱播劇；登中國香港熱搜劇集詞條、中國臺(tái)灣熱搜劇集詞條、越南熱搜劇集詞條TOP1，是2024年度優(yōu)酷國際版最快首播登上全語種熱榜TOP1劇集。

　　吸金40+合作品牌創(chuàng)多項(xiàng)商業(yè)化紀(jì)錄

　　《墨雨云間》大劇營銷持續(xù)開掛

　　極致爽劇讓用戶上頭，也讓品牌瘋狂。上線5天后，《墨雨云間》廣告收入和廣告主數(shù)量就已經(jīng)翻了3.5番，招商“爽感逆襲”！截至發(fā)稿，《墨雨云間》吸引了獨(dú)家冠名天貓、東方樹葉、農(nóng)夫山泉、外星人電解質(zhì)水、空刻意面、a2奶粉、vivo、OPPO在內(nèi)的40+品牌合作，拿下2024年優(yōu)酷單收入規(guī)模TOP1、2024年優(yōu)酷單劇客戶數(shù)TOP1，創(chuàng)商業(yè)化多項(xiàng)紀(jì)錄。

　　在《墨雨云間》大劇營銷中，優(yōu)酷攜手合作品牌釋放劇集IP紅利，共創(chuàng)更多前沿玩法。

　　首先是獨(dú)家冠名模式與“火爆長劇+衍生短劇”的IP模式創(chuàng)新。天貓獨(dú)家冠名《墨雨云間》，創(chuàng)造優(yōu)酷劇集商業(yè)化的首個(gè)“總冠”身份。在與獨(dú)冠天貓的合作中，不僅開播前在阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦《墨雨云間》古風(fēng)游園，讓吳謹(jǐn)言、王星越、陳鑫海、梁永棋、李夢等一干《墨雨云間》的主創(chuàng)到天貓總部打卡，為“天貓年中狂歡”助力；更與總冠天貓聯(lián)合出品首支長劇品牌定制衍生篇 《接招吧！前夫哥》，攜手劇中演員梁永棋、趙晴延續(xù)劇內(nèi)角色演繹驚喜劇情，一舉斬獲超高人氣！持續(xù)激活用戶618上天貓的消費(fèi)心智。

天貓&《墨雨云間》衍生篇 《接招吧！前夫哥》

　　數(shù)據(jù)顯示，衍生篇 《接招吧！前夫哥》一經(jīng)上線急速破圈，衍生#沈玉容在墨雨衍生里花樣求死#、#司徒九月幫薛芳菲療傷又?jǐn)啬?等熱門話題多次上榜微博熱搜。抖音端播放量近2000w，小紅書端熱議不斷，收獲多篇自來水爆款千贊筆記。

　　其次是“當(dāng)紅角色+品牌定制”模式創(chuàng)新，深度結(jié)合劇情為廣告主打造“角色短代”型創(chuàng)意中插，達(dá)成藝人短代數(shù)量之最，代言人和創(chuàng)意中插雙雙登上熱搜！在劇集熱播時(shí)，優(yōu)酷促成《墨雨云間》主演王星越與總冠天貓的短代合作，打造“天貓年中狂歡”創(chuàng)意廣告。通過王星越劇內(nèi)角色與藝人形象的分屏展現(xiàn)，將“蕭蘅對女友的夸獎(jiǎng)”引申為“王星越對天貓的贊賞”，潛移默化傳遞“好品牌好價(jià)格上天貓”的心智。

　　除了天貓外，主演王星越還與外星人電解質(zhì)水達(dá)成短代合作。雙方打造的創(chuàng)意廣告以鬼畜風(fēng)格讓用戶喜聞樂見，不僅強(qiáng)化了外星人補(bǔ)充電解質(zhì)的產(chǎn)品功能，更讓“累了充電，來瓶外星人”的用戶心智得到透傳。該廣告上線后備受粉絲喜愛，衍生話題#王星越 中插廣告的神#登上微博熱搜。

　　劇中時(shí)刻在挑燈夜讀的“表兄”陳鑫海也與空刻意面達(dá)成短代合作。區(qū)別于外星人的鬼畜風(fēng)格，陳鑫海與空刻意面的創(chuàng)意廣告通過人物與產(chǎn)品“趣味對話”，在輕松的氛圍中傳遞“空刻意面隨便做，都好吃”的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

　　再次是“618大促+IP會(huì)場”的電商轉(zhuǎn)化助力。而為進(jìn)一步讓合作品牌吃到劇集紅利，除了定檔發(fā)布會(huì)外，優(yōu)酷還攜手天貓打造“墨雨云間”首個(gè)IP專屬天貓會(huì)場，鎖定618年中大促節(jié)點(diǎn)，合作品牌入駐專屬坑位，實(shí)現(xiàn)生意轉(zhuǎn)化。

　　好內(nèi)容是大劇營銷的根本。在《墨雨云間》熱度一路高走之際，優(yōu)酷商業(yè)化部門也鉚足了勁兒進(jìn)行大劇營銷的創(chuàng)新開發(fā)，更多新鮮、有趣的商業(yè)玩法將陸續(xù)揭曉，敬請期待。

責(zé)編：hxq　

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